Интерес к дизайнерским вещам может зависеть не только от вкуса, статуса или рекламы. Новое исследование предполагает, что в период овуляции женщины чаще выбирают предметы роскоши и стремятся демонстрировать их окружающим.
Исследователи из Южной Кореи и США предположили, что примерно за две недели до начала менструации, когда уровень эстрогена и фертильность наиболее высоки, женщины могут сильнее интересоваться роскошными товарами. В этот период, согласно другим исследованиям, женщины также чаще склонны к сексуальным контактам и чаще проявляют инициативу.
В первом эксперименте участниц попросили нарисовать логотипы разных люксовых брендов. Во время овуляции они изображали логотипы крупнее. Авторы связали это с возможным стремлением привлечь больше внимания и быть замеченными мужчинами.
Затем исследователи спросили женщин, что они хотели бы купить. В период овуляции участницы сильнее стремились приобретать предметы роскоши для публичного использования, но не для уединения. По мнению авторов, это указывает на социальный, а не только личный интерес к дорогим вещам: значение имело то, смогут ли окружающие заметить покупку.
В третьем исследовании участницы, приближавшиеся к овуляции, чаще выбирали подарочный сертификат на 100 долларов для люксового бренда, а не для марки, не относящейся к классу люкс.
Однако после того, как женщинам сообщили, что мужчины не обращают внимания на дизайнерскую одежду, они реже выбирали люксовый бренд — даже при приближении овуляции.
«Что нам показалось наиболее интересным, так это то, что влияние овуляции на стремление к роскоши — это не просто общее увеличение предпочтения дорогих товаров, — говорят авторы. — Скорее, это носит социально-стратегический характер: эффект усиливается, когда потребление предметов роскоши становится заметным и значимым для личности, но исчезает, когда женщины считают, что мужчины не обращают внимания на такие сигналы».
Главный вывод исследования — возможная связь касается не самой дороговизны, а демонстративности покупки. Речь идет о предварительном научном объяснении поведения, а не о доказательстве того, что тяга к роскоши полностью заложена в генах или одинаково проявляется у всех женщин.
В этом году рынок предметов роскоши оценивается в 484 миллиарда долларов. В прошлом году на долю женщин приходилось 56% покупок, особенно в категориях моды, красоты и аксессуаров.
Авторы исследования также ставят под сомнение распространенный стереотип о том, что именно мужчины покупают предметы роскоши, чтобы показать женщинам свою привлекательность как потенциальных партнеров. Материальные блага — например, дорогие автомобили или часы — нередко рассматриваются как демонстрация доступа к ресурсам и высокого статуса.
В отношении женщин существуют другие объяснения. Согласно одной из теорий, дорогие вещи помогают подчеркнуть собственный статус и отпугнуть нежелательных ухажеров, показывая мужчинам с меньшими финансовыми возможностями, что они не соответствуют требованиям женщины. Другая теория предполагает, что женщины могут демонстрировать роскошные покупки другим женщинам, подчеркивая высокий статус своего партнера.
